I preferiti del designer

I preferiti del designer

Design di Braun. I preferiti del designer

La passione del designer

Progettato in modo perfetto, estremamente funzionale, di una bellezza devastante e semplicistica. Questo è il mix esaltante che fa cadere i designer di tutto il mondo sotto l’incantesimo di Braun.

Il XX secolo è costellato di momenti iconici, ciascuno dei quali rappresenta un’esplosione di brillantezza concentrata che dona agli oggetti creati la capacità di rimanere forti e belli dopo anni o addirittura decenni. Pensiamo alla bottiglia dal rivoluzionario profilo della Coca Cola, il telaio 1961 della Jaguars e-type e la penna stilografica “Meisterstuck 149” della Mont Blanc. Braun ha dato vita a così tanti design iconici e viene spesso citata come fonte d’ispirazione per le stelle emergenti del design di oggi. Abbiamo parlato con alcuni di loro per chiedere come si sono innamorati di questo modello di progettazione.

Benjamin Hubert

Dati: Benjamin Hubert è fondatore dello studio di design e ricerca di Londra Benjamin Hubert Ltd. Dopo la laurea conseguita alla Loughborough University negli anni 2000, si è occupato di progettazione in diversi settori tra cui telecomunicazioni, trasporti, bellezza, rasatura e imballaggio. Tra i suoi clienti attuali, figurano Nike, Samsung e BMW.

“Il primo rasoio in assoluto che ho comprato era della Braun. Poi sono venuto a conoscenza del suo leggendario designer Dieter Rams. È un designer di cui ho il massimo rispetto, per il suo approccio disciplinato che gli consente di progettare prodotti più discreti e utili. Questo rasoio ha aumentato la riconoscibilità della storia di Braun e ha ricoperto un ruolo importante durante i miei anni all’università presso cui ho studiato design industriale e tecnologia”.

Hubert ha un buon motivo per considerare Rams un’ispirazione. Una figura iconica, irripetibile, un talento unico, la sua brillantezza è emersa con l’aggiunta estremamente efficace ed elegante di un coperchio in Perspex al radiogramma SK della Braun. Ma era la sua capacità di applicare l’occhio del designer a molteplici campi che ha contraddistinto il suo vero genio. Oltre al ruolo di leader in Braun negli anni sessanta, ha affrontato una varietà di mondi del design dagli interni agli arredi e collaborazioni con il preferito di tutti gli architetti, Vitsoe. Questa libertà di creare ha anche rivelato un vero impegno per gli ideali di design di Braun, che ha incoraggiato la sua esplorazione.

Ora, l’ammirazione per l’azienda da parte di Hubert, in quanto designer a pieno titolo, è ancora più forte.

“È come essere il primo della classe. È luogo comune pensare che il design di Braun implichi un certo rigore tipico del Nord Europa, ma Braun è un’azienda globale, con stabilimenti in tutto il mondo, e le decisioni arrivano da ogni angolo. I team di ingegneri e designer parlano tra loro. Ne risultano prodotti progettati estremamente bene e la qualità è molto alta. Si tratta di prodotti intelligenti e funzionali. Guidano il mercato in termini di ingegneria e prestazioni. Ecco chi sono.”

Icona Braun di Hubert

“Il Wand Stereo Anlage. È un enorme registratore di cassette a otto piste con due altoparlanti e un grande frontale in alluminio. È bellissimo. Volevo comprarne uno di seconda mano”.

La giornata Braun di Hubert

“Ho una sveglia Braun. Non mi faccio mai la barba perché vivo a est di Londra e la gente mi guarderebbe male”.

Heather Martin

Dati: Heather Martin è vicepresidente del reparto di design alla Smart Design, nello studio di Londra. In passato, ha lavorato alla IDEO nel negozio più importante di Prada a New York e ha progettato un sistema di entertainment di bordo per una linea di jet privati della Lufthansa Technik. Ha anche fondato il Copenhagen Institute of Interaction Design. La rivista Wallpaper l’ha anche menzionata una volta come una dei 40 designer più influenti al mondo sotto i 40 anni. Ora è la creative director per progetti di grande portata e crea nuovi servizi e prodotti digitali per i clienti delle aziende Fortune 100 di tutto il mondo.

“Sono da anni un grande fan di Braun. All’inizio della mia carriera come product designer 25 anni fa, Braun e Apple erano la Mecca del design. Penso che Apple e Braun siano ancora strettamente legate; in realtà, credo che Apple esponga i prodotti di Braun nei suoi uffici centrali. Jonathan Ive, che è alla guida del reparto di design della Apple, ha studiato nella mia università. Era un genio anche allora, se penso solo alla semplicità di ciò che stava facendo. Ero attratta dalla sua estetica, dal suo design e dal suo modo di pensare, nello stesso modo in cui ero attratta da ciò che faceva Dieter Rams. Credo che la loro filosofia e il loro approccio siano piuttosto simili“.

Martin è solo uno dei tanti a paragonare le estetiche dei due. Sembra che da un’icona all’altra ci sia un linguaggio di design comune: I bordi curvi stupendamente semplici della radio tascabile Braun T3, un chiaro riferimento di design incasellato nell’iconico profilo ad angolo liscio dell’iPod. La funzionalità elegante e ultraminimalista delle linee dell’altoparlante LE1 di Braun fa pensare alla stessa cosa nell’iMac, mentre l’eroe dell’emettitore a infrarossi di Braun è un dettaglio in metallo perforato sulla fotocamera iSight di Apple.

Per gli esperti di design, questa attenzione al dettaglio e alla forma è affascinante e parla direttamente al cuore.

“Braun mi ha dato un grande libro in cui sono riportati tutti i prodotti che ha progettato. Sono oggetti così straordinari. Ancora oggi lasciano senza parole. A casa ho una di quelle calcolatrici Braun, con i pulsanti marroni. L’ho comprata in un mercatino a New York 20 anni fa. L’adoro. I colori, la semplicità, l’equilibrio e lo spazio sono straordinari”.

Icona Braun di Martin

“Il giradischi SK4 (“bara di Biancaneve”)”.

La giornata Braun di Martin

“Ho una sveglia. È piccola e quadrata.

È così piccola e semplice. Ho anche uno spremiagrumi MPZ 4 e un frullatore MR300”.

Vivian Wai Kwan Cheng

Dati: Vivian Wai Kwan Cheng è fondatrice dell’agenzia di consulenza Vivian Design. Dopo aver studiato design industriale alla Hong Kong Polytechnic University, ha iniziato la sua carriera come designer di orologi e poi si è dedicata agli accessori di moda.

Quando frequentavo la scuola di design, lo stile Bauhaus faceva parte del nostro piano di studi. Lo adoravo. Come donna asiatica, ho visto l’ascesa del product design giapponese negli anni ‘80, che era molto diverso dal design europeo. Era tutto più elaborato, con maggiori funzioni che spesso non erano necessarie. I prodotti erano complicati e con tanti colori. Non capivo perché doveva essere così.

Ho scoperto il design di Braun quando ero studentessa oltre 30 anni fa. Era il momento in cui l’azienda produceva il rasoio con telaio in acciaio inox e puntini in gomma. Era fantastico. Una straordinaria rivoluzione nel design. Prima un rasoio era solo un apparecchio per radere il viso, ma all’improvviso era diventato un prodotto di moda, non solo funzionale.

La passione di Wai Kwan Cheng per il Bauhaus e l’attrazione dell’estetica del design di Braun non è stata una coincidenza. Erwin Braun si è impegnato così tanto nel perseguire l’ideale di prodotti meravigliosamente progettati che è andato alla ricerca di designer nella Hochschule fuer Gestaltung, una scuola di design di Ulm, che intende portare avanti il lavoro del movimento Bauhaus.

Credo che ora stiamo tornando a un nuovo stile Bauhaus. Le persone cercano di minimizzare tutto nel design. Hanno capito che non hanno bisogno di tutti quei dettagli. Siamo soddisfatti del nostro livello di tecnologia e non abbiamo bisogno di tutti quei piccoli pulsanti per dire che siamo “high-tech”! Ora le persone vogliono un prodotto funzionale con un bell’aspetto. Braun offre questo stile e gusto, che è semplice, elegante, pulito e diretto.

L’icona Braun di Wai Kwan Cheng

“Una delle prime radio Arthur Braun SK che risale all’incirca al 1955. È stato un prodotto iconico degli anni ‘50.  Ogni volta che vedo un simile livello di proporzione e design nel mercato, posso sempre fare riferimento a questa radio”.

La giornata Braun di Wai Kwan Cheng

“Ho uno spazzolino e un asciugacapelli. Anche se i miei capelli sono molto corti, li asciugo con il phon ogni mattina. Ho anche un rasoio che ho acquistato per la mia famiglia”.

Innamorarsi del design veramente iconico serve per capire il valore della funzionalità assolutamente sottovalutata. Come ha affermato l’architetto americano del XX secolo Louis Kahn: “Il design non produce bellezza: la bellezza emerge dalla selezione, dall’affinità, dall’integrazione e dall’amore”.