Series 9 – I risultati dello studio

Series 9 – I risultati dello studio

a conferma dell’affermazione “Il rasoio più preciso al mondo. Straordinariamente delicato. Testato su una barba di tre giorni.”

Sono stati condotti sette diversi studi in totale per comprovare i seguenti messaggi pubblicitari: “Il rasoio più preciso al mondo. Straordinariamente delicato” e “La rasatura più precisa al mondo. Straordinariamente delicata.”
Quattro studi (di seguito indicati come studi 1-4) sono stati assegnati a ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung, istituti di Stoccarda che si dedicano alle ricerche di mercato e allo studio di prodotti. Tali istituti hanno realizzato test soggettivi su consumatori che utilizzano il rasoio “Braun Series 9” rispetto a quattro diversi rasoi concorrenti.
In tre ulteriori studi (di seguito indicati come studi 5-7), l’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” su una barba di tre giorni in confronto a tre prodotti concorrenti è stata determinata oggettivamente con l’ausilio di un processo di misurazione ottica. Una descrizione dettagliata dei singoli studi è disponibile più avanti.
Il termine “efficienza di rasatura” si riferisce alla quantità di peli che il rasoio rimuove per passata/unità di tempo, mentre “delicatezza sulla pelle” fa riferimento all’irritazione minima che si verifica durante e dopo la rasatura.

I dispositivi concorrenti che sono stati testati erano rasoi della fascia premium prodotti dalle seguenti marche della concorrenza: Philips, Panasonic e Remington; includevano due sistemi di rasatura a testine rotanti (“Philips Series 9000” e “Remington HyperFlex”) e due sistemi di rasatura oscillanti (“Panasonic Lamdash 5” e “Remington SmartEdge Pro”). “Braun Series 9” è un rasoio dotato di un sistema di rasatura oscillante.

Studio 1

Confronto tra “Braun Series 9” e “Philips Series 9000 (s9731)” in un test sui consumatori (test ipi nº: M145092)

Obiettivo del test:

Confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di “Braun Series 9” rispetto a “Philips Series 9000” in un test sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sull’opinione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer Test Studio presso ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung, Stoccarda.
Periodo di riferimento: 03/11/2014 - 02/02/2015
Soggetti del test: 100 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 20 e i 60 anni, senza barba, che si radono almeno cinque volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 150 euro per un rasoio nuovo. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Philips Series 9000”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato effettuato sui 100 uomini selezionati, sia su una barba di tre giorni, sia su una barba di 24 ore.
Organizzazione del test: il test di rasatura è stato eseguito sotto la supervisione di un responsabile del test. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Philips Series 9000”. Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso. Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, il soggetto del test ha valutato le caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico che includeva quanto segue: “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui” e “delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura”. Il test includeva anche l’uso del rasoio “Braun Series 7”, che è stato confrontato con il rasoio “Philips Series 9000”.
Risultati: in tutte le caratteristiche della rasatura correlate ad “accuratezza”, “velocità (efficienza)” e “rimozione dei peli residui” su una barba di tre giorni e su una barba di 24 ore, “Braun Series 9” ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (livello di attendibilità: 99%) rispetto a “Philips Series 9000”. “Braun Series 9” vince anche sotto tutti gli aspetti in merito a delicatezza sulla pelle durante e dopo la rasatura di una barba di tre giorni (rilevanza min. 95%). La valutazione di tutte queste caratteristiche vale anche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per metà del viso è significativamente minore per la rasatura di una barba di tre giorni con “Braun Series 9” rispetto a “Philips Series 9000”; nello specifico, 117 secondi (“Braun Series 9”) rispetto a 138 secondi (“Philips Series 9000”).

Studio 2

Confronto tra “Braun Series 9” e “Panasonic Lamdash 5 (ES-LV65-s5)” in un test sui consumatori (test ipi nº: M135114)

Obiettivo del test:

Confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di “Braun Series 9” rispetto a “Panasonic Lamdash 5” in un test sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sull’opinione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer Test Studio presso ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung, Stoccarda.
Periodo di riferimento: 18/11/2013 - 22/11/2013
Soggetti del test: 101 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 18 e i 65 anni, senza barba, che si radono almeno tre volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 150 euro per un rasoio. Tutti i partecipanti al test sono utenti che a casa utilizzano un rasoio con un sistema oscillante, poiché entrambi i rasoi a confronto sono dotati di sistemi oscillanti. Il test è stato eseguito solo su una barba di tre giorni.
Organizzazione del test: il test di rasatura è stato eseguito sotto la supervisione di un responsabile del test. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà del viso è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Panasonic Lamdash 5”. Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso. Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, il soggetto del test ha valutato le caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico che includeva quanto segue: “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui” e “delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura”.
Risultati: Nelle caratteristiche globali di rasatura quali “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui” e “delicatezza” sulla pelle prima e dopo la rasatura di una barba di tre giorni, “Braun Series 9” ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (livello di attendibilità: min. 95%) rispetto a “Panasonic Lamdash 5”. Ciò vale anche per la valutazione di tali caratteristiche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per metà del viso è significativamente minore per la rasatura di una barba di tre giorni con “Braun Series 9” rispetto a “Panasonic Lamdash 5”; nello specifico, 119 secondi (“Braun Series 9”) rispetto a 127 secondi (“Panasonic Lamdash 5”).

Studio 3

Confronto tra “Braun Series 9” e “Remington HyperFlex Pro XR 1370” in un test sui consumatori (test ipi nº: M135113)

Obiettivo del test:

Confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di “Braun Series 9” rispetto a “Remington HyperFlex Pro XR1370” in un test sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sull’opinione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer Test Studio presso ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung, Stoccarda.
Periodo di riferimento: 11/11/2013 - 15/11/2013
Soggetti del test: 103 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 25 e i 60 anni, senza barba, che si radono almeno tre volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 150 euro per un rasoio. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Remington HyperFlex Pro XR1370”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato eseguito solo su una barba di tre giorni.
Organizzazione del test: il test di rasatura è stato eseguito sotto la supervisione di un responsabile del test. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà del viso è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Remington HyperFlex.” Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso. Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, il soggetto del test ha valutato le caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico che includeva quanto segue: “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui” e “delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura”.
Risultati: In tutte le caratteristiche della rasatura correlate ad “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui”e “delicatezza” sulla pelle prima e dopo la rasatura di una barba di tre giorni, “Braun Series 9” ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (livello di attendibilità: 99%) rispetto a “Remington HyperFlex”. Ciò vale anche per la valutazione di tali caratteristiche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per metà del viso è significativamente minore per la rasatura di una barba di tre giorni con “Braun Series 9” rispetto a “Remington HyperFlex”; nello specifico, 115 secondi (“Braun Series 9”) rispetto a 135 secondi (“Remington HyperFlex”).

Studio 4

Confronto tra “Braun Series 9” e “Remington SmartEdge Pro XF 8700” in un test sui consumatori (test ipi nº: M155015)

Obiettivo del test:

Confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di “Braun Series 9” rispetto a “Remington Smart Edge Pro” in un test sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sull’opinione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer Test Studio presso ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung, Stoccarda.
Periodo di riferimento: 09/03/2015 - 02/04/2015
Soggetti del test: 52 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 18 e i 65 anni, senza barba, che si radono almeno tre volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 130 euro per un rasoio. Tutti i partecipanti al test sono utenti che a casa utilizzano un rasoio con un sistema oscillante, poiché entrambi i rasoi a confronto sono dotati di sistemi oscillanti. Il test è stato effettuato sui 52 uomini selezionati, sia su una barba di tre giorni, sia su una barba di 24 ore.
Organizzazione del test: il test di rasatura è stato eseguito sotto la supervisione di un responsabile del test. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà del viso è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Remington Smart Edge Pro”. Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso. Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, il soggetto del test ha valutato le caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico che includeva quanto segue: “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui” e “delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura”.
Risultati: In tutte le caratteristiche della rasatura correlate ad “accuratezza”, “velocità (efficienza)”, “rimozione dei peli residui”e “delicatezza” sulla pelle prima e dopo la rasatura di una barba di tre giorni e una barba di 24 ore, “Braun Series 9” ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (livello di attendibilità: 99%) rispetto a “Remington Smart Edge Pro”. Ciò vale anche per la valutazione di tali caratteristiche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per metà del viso è significativamente minore per una rasatura con “Braun Series 9” rispetto a una rasatura con “Remington Smart Edge Pro”; nello specifico, 106 secondi (“Braun Series 9”) rispetto a 129 secondi (“Remington Smart Edge Pro”) su una barba di tre giorni. Conferma degli studi 1-4 da parte di ipi Institute

Studio 5

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Philips Series 9000” (test nº: 235_CD_314E)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, agenzia di ricerche di mercato di Francoforte
Periodo di riferimento: 15/09/2014 - 02/10/2014
Soggetti del test: 22 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 23 e i 49 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Philips Series 9000”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati rilevati per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Philips Series 9000”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 30 secondi, al fine di misurare la rimozione dei peli.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Philips Series 9000”.

Studio 6

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Panasonic Lamdash 5 blade ES-LV 65” (test nº: 237_CS_314E)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione di una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, Francoforte
Periodo di riferimento: 19/10/2014 - 29/10/2014
Soggetti del test: 28 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 22 e i 47 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono tutti utenti che a casa utilizzano un sistema di rasatura oscillante, poiché entrambi i rasoi a confronto sono dotati di sistemi oscillanti. Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati rilevati per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Panasonic Lamdash 5”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 30 secondi, al fine di misurare la rimozione dei peli.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Panasonic Lamdash 5 blade ES-LV 65”.

Studio 7

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Remington HyperFlex Pro XR1370” (test nº: 217_CS_413S)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione di una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, Francoforte
Periodo di riferimento: 14/11/2013 - 26/11/2013
Soggetti del test: 24 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 22 e i 49 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Remington HyperFlex Pro”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati ottenuti per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. Le rasature sono state eseguite con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9” e l’altra metà con “Remington HyperFlex Pro”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 45 secondi per la misurazione.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Remington HyperFlex Pro”. Conferma dell’esecuzione degli studi 5-7 da parte di Marktforschungsagentur SEICKEL: