Series 9 – I risultati dello studio

Series 9 – I risultati dello studio

Risultati dello studio condotto per comprovare i seguenti messaggi pubblicitari: “Il rasoio più efficace al mondo, straordinariamente delicato, testato su barbe di tre giorni.”

Per comprovare i seguenti messaggi pubblicitari “Il rasoio più efficace al mondo” e “La rasatura più efficace al mondo, straordinariamente delicata, testata su barbe di tre giorni”, sono stati condotti quattro studi (di seguito “studi 1–4”) presso l’istituto ipi “Institute für Produkt-Markt-Forschung” di Stoccarda, in Germania, affinché i consumatori potessero testare a livello soggettivo il rasoio Braun Series 9 rispetto a quattro diversi rasoi concorrenti.
Il termine “efficienza di rasatura” si riferisce alla quantità di peli che il rasoio rimuove per passata/unità di tempo in base alla loro lunghezza, mentre “delicatezza sulla pelle” fa riferimento al livello di irritazione che si verifica durante e dopo la rasatura, ovvero il livello di comfort.

I dispositivi concorrenti che sono stati testati erano rasoi della fascia premium prodotti dalle seguenti marche della concorrenza: Philips, Panasonic e Remington; includevano due sistemi di rasatura a testine rotanti (Philips Series 9711, versione migliorata del modello 9000, e Remington HyperFlex) e due sistemi di rasatura oscillanti (Panasonic ES-CLV9A, versione migliorata del modello Lamdash 5, e Remington SmartEdge Pro).

Studio 1

confronto tra Braun Series 9 (9090cc) e Philips Series 9711, versione migliorata del modello 9000, in un test d’uso sui consumatori (test nº: M165023)

Obiettivo del test:

confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di Braun Series 9 rispetto alla versione migliorata del modello Philips Series 9000 in un test d’uso sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sulla percezione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung di Stoccarda.
Periodo di riferimento : dal 4 maggio 2016 al 30 giugno 2016
Soggetti del test: 107 uomini di età compresa tra i 18 e i 65 anni, con una rasatura pulita, che si radono almeno quattro volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 150 € per un rasoio.
Il 51% dei soggetti del test utilizza un sistema di rasatura rotante, mentre il restante 49% utilizza un sistema di rasatura oscillante lineare a casa propria. Il test è stato effettuato sia su una barba di tre giorni , sia su una barba di 24 ore.
Organizzazione del test: il test sulla rasatura è stato condotto presso l’istituto preposto sotto la supervisione di un responsabile del test.
La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con Braun Series 9, l’altra con la versione migliorata del modello Philips Series 9000. Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso.
Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, i soggetti del test hanno valutato le seguenti caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico: accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura.
Risultati: Braun Series 9 ha ottenuto una valutazione significativamente migliore rispetto alla versione migliorata del modello Philips Series 9000 su una barba di 24 ore e su una barba di tre giorni, in riferimento alle seguenti caratteristiche di rasatura (tra le altre) accuratezza (livello di attendibilità del 95% sulla barba di 24 ore/livello di attendibilità del 99% sulla barba di tre giorni), velocità (livello di attendibilità del 99% su entrambe le lunghezze di barba) e tempo di rasatura misurato (livello di attendibilità del 99% su entrambe le lunghezze di barba) — La rimozione dei peli residui (livello di attendibilità del 95%) e il livello di soddisfazione in merito alla rasatura (livello di attendibilità del 99%) hanno ottenuto una valutazione significativamente migliore in riferimento alla barba di tre giorni. I rasoi hanno ottenuto lo stesso tipo di valutazione per ciò che riguarda la delicatezza sulla pelle.

Studio 2

Confronto tra Braun Series 9 e versione migliorata del modello Panasonic Lamdash 5 (ES-CLV9A) in un test d’uso sui consumatori (test nº: M165004)

Obiettivo del test:

confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di Braun Series 9 rispetto alla versione migliorata del modello Panasonic Lamdash 5 in un test d’uso sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sulla percezione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung di Stoccarda.
Periodo di riferimento : dal 2 marzo 2016 all'8 aprile 2016.
Soggetti del test: 100 uomini di età compresa tra i 18 e i 65 anni, con una rasatura pulita, che si radono almeno quattro volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 150 € per un rasoio.
Tutti i soggetti del test utilizzano un rasoio con un sistema oscillante lineare a casa propria. Il test è stato eseguito sia su una barba di tre giorni , sia su una barba di 24 ore.
Organizzazione del test: il test sulla rasatura è stato condotto presso l’istituto preposto sotto la supervisione di un responsabile del test.
La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con Braun Series 9, l’altra con la versione migliorata del modello Panasonic Lamdash 5 (ES-CLV9A). Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso.
Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, i soggetti del test hanno valutato le seguenti caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico: accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura.
Risultati: in riferimento a velocità (efficienza), accuratezza, capacità di adattamento alle aree difficili e tempo di rasatura misurato, Braun Series 9 ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (con livello di attendibilità del 95%) sulle barbe di tre giorni, rispetto alla versione migliorata del modello Panasonic Lamdash 5. I rasoi hanno ottenuto la stessa valutazione in merito ad accuratezza e velocità (efficienza) su un barba di 24 ore.
I rasoi hanno ottenuto la stessa valutazione anche in merito a delicatezza sulla pelle e rimozione dei peli residui dalle aree difficili per entrambe le lunghezze di barba.

Studio 3

confronto tra Braun Series 9 e Remington HyperFlex Pro XR 1370 in un test d’uso sui consumatori (test nº: M 135113)

Obiettivo del test:

confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di Braun Series 9 rispetto a Remington HyperFlex Pro XR1370 in un test d'uso sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sulla percezione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung di Stoccarda.
Periodo di riferimento: dall'11 al 15 novembre 2013
Soggetti del test: 103 uomini di età compresa tra i 25 e i 60 anni, con una rasatura pulita, che si radono almeno tre volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 130 € per un rasoio.
Il 50% dei soggetti del test utilizza un sistema di rasatura rotante, mentre il restante 50% utilizza un sistema di rasatura oscillante lineare.
Il test è stato condotto su una barba di tre giorni.
Organizzazione del test : il test sulla rasatura è stato condotto presso l’istituto preposto sotto la supervisione di un responsabile del test.
La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con Braun Series 9, l’altra con Remington HyperFlex.
Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso.
Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, i soggetti del test hanno valutato le seguenti caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico: accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura.
Risultati: in riferimento ad accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle durante e dopo la rasatura, Braun Series 9 ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (con un livello di attendibilità del 95%) sulle barbe di tre giorni rispetto a Remington HyperFlex.
Ciò vale anche per la valutazione di tali caratteristiche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per ciascuna metà del viso è significativamente inferiore nel caso di Braun Series 9 rispetto a Remington HyperFlex.

Studio 4

confronto tra Braun Series 9 e Remington SmartEdge Pro XF 8700 in un test d’uso sui consumatori (test nº: 155015)

Obiettivo del test:

confronto delle prestazioni di rasatura e della delicatezza sulla pelle di Braun Series 9 rispetto a Remington SmartEdge Pro in un test d’uso sugli utenti. Il test è stato incentrato sulla misurazione del tempo di rasatura e sulla percezione personale dei soggetti del test circa le caratteristiche delle prestazioni di rasatura e la delicatezza sulla pelle.

Descrizione del test:

Luogo: ipi Institute für Produkt-Markt-Forschung di Stoccarda.
Periodo di riferimento : dal 9 marzo al 2 aprile 2015
Soggetti del test: 52 uomini di età compresa tra i 18 e i 65 anni, con una rasatura pulita, che si radono almeno tre volte a settimana e sono disposti a pagare almeno 130 € per un rasoio.
Tutti i partecipanti utilizzano già un rasoio con un sistema oscillante lineare a casa propria. Il test è stato effettuato sia su una barba di tre giorni , sia su una barba di 24 ore.
Organizzazione del test: il test sulla rasatura è stato condotto presso l’istituto preposto sotto la supervisione di un responsabile del test.
La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà del viso è stata rasa con Braun Series 9, l’altra con Remington SmartEdge Pro.
Il giorno successivo, i rasoi sono stati scambiati e sono stati utilizzati ognuno sull’altra metà del viso.
Il tempo di rasatura per metà del viso è stato misurato dal responsabile del test. Al termine della rasatura, i soggetti del test hanno valutato le seguenti caratteristiche della rasatura per entrambe le metà del viso con l’ausilio di un questionario elettronico: accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle prima e dopo la rasatura.
Risultati: in riferimento ad accuratezza, velocità (efficienza), rimozione dei peli residui e delicatezza sulla pelle durante e dopo la rasatura, Braun Series 9 ha ottenuto una valutazione significativamente migliore (con un livello di attendibilità del 95%) su barbe di tre giorni e barbe di 24 ore rispetto a Remington SmartEdge Pro. Ciò vale anche per la valutazione di tali caratteristiche nelle aree difficili. Il tempo di rasatura misurato per ciascuna metà del viso è significativamente inferiore nel caso di Braun Series 9 rispetto a Remington SmartEdge Pro.

Studio 5

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Philips Series 9000” (test nº: 235_CD_314E)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, agenzia di ricerche di mercato di Francoforte
Periodo di riferimento: 15/09/2014 - 02/10/2014
Soggetti del test: 22 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 23 e i 49 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Philips Series 9000”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati rilevati per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Philips Series 9000”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 30 secondi, al fine di misurare la rimozione dei peli.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Philips Series 9000”.

Studio 6

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Panasonic Lamdash 5 blade ES-LV 65” (test nº: 237_CS_314E)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione di una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, Francoforte
Periodo di riferimento: 19/10/2014 - 29/10/2014
Soggetti del test: 28 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 22 e i 47 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono tutti utenti che a casa utilizzano un sistema di rasatura oscillante, poiché entrambi i rasoi a confronto sono dotati di sistemi oscillanti. Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati rilevati per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. La rasatura è stata eseguita con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9”, l’altra con “Panasonic Lamdash 5”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 30 secondi, al fine di misurare la rimozione dei peli.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Panasonic Lamdash 5 blade ES-LV 65”.

Studio 7

Misurazione oggettiva dell’efficienza di rasatura di “Braun Series 9” e “Remington HyperFlex Pro XR1370” (test nº: 217_CS_413S)

Obiettivo del test:

Confronto oggettivo dell’efficienza dei rasoi testati per la rimozione di una barba di tre giorni.

Descrizione del test:

Luogo: Consumer & Product Research Center (CPRC), centro di ricerca su prodotti e consumatori di Kronberg (Germania)
Test effettuato da: Marktforschungsagentur SEICKEL, Francoforte
Periodo di riferimento: 14/11/2013 - 26/11/2013
Soggetti del test: 24 uomini selezionati in base ai seguenti criteri:
Uomini di età compresa tra i 22 e i 49 anni, senza barba, che si radono a secco almeno cinque volte a settimana e utilizzano un rasoio a casa non più vecchio di quattro anni, che nuovo avrebbe un costo di almeno 150 euro. I soggetti del test sono stati suddivisi tra utenti che utilizzano un sistema di rasatura a testine rotanti (50% dei soggetti) e utenti che utilizzano un sistema di rasatura oscillante (50% dei soggetti), poiché uno dei rasoi a confronto è dotato di un sistema di rasatura a testine rotanti (“Remington HyperFlex Pro”) e l’altro di un sistema di rasatura oscillante (“Braun Series 9”). Il test è stato eseguito su una barba di tre giorni.
Metodo di misurazione: foto della pelle del viso, scattate con l’ausilio di una lente di ingrandimento prima della rasatura e dopo un tempo di rasatura predeterminato. Il numero e la lunghezza visibile dei peli osservati dall’alto sono stati determinati automaticamente dal sistema di misurazione.
Parametro di misurazione: rimozione della barba di tre giorni, misurata durante la rasatura. Il valore della misurazione è la somma di tutte le lunghezze dei peli misurati. A parità di tempo di rasatura, un rasoio più efficace lascia peli più corti e in minor quantità, riducendo notevolmente il valore della misurazione. Ciò equivale all’impressione visiva che ha il consumatore. I risultati ottenuti per entrambi i rasoi testati sono confrontati statisticamente con il gruppo del test.
Organizzazione del test: Un responsabile del test della società Seickel ha supervisionato le rasature realizzate durante i test ed ha eseguito le misurazioni nel centro preposto a tale scopo. Le rasature sono state eseguite con il viso diviso in due parti: una metà è stata rasa con “Braun Series 9” e l’altra metà con “Remington HyperFlex Pro”. Il giorno di test successivo, i rasoi sono stati scambiati e ognuno è stato utilizzato sull’altra metà del viso. Le rasature sono state interrotte dopo 15 e 45 secondi per la misurazione.
Risultati: “Braun Series 9” rimuove i peli di una barba di tre giorni in modo significativamente più efficiente (livello di attendibilità 95%) rispetto a “Remington HyperFlex Pro”. Conferma dell’esecuzione degli studi 5-7 da parte di Marktforschungsagentur SEICKEL: